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百度信息流二类电商广告怎么投放，二类电商需要怎么开户？

近几年信息流广告如火如荼，从新浪微博2015年率先入场，到腾讯新闻、朋友圈、今日头条这些流量巨头收割高额广告收益，网易新闻、凤凰新闻、一点资讯等平台也纷纷入场分羹，在2016年底，又一个巨头入场了，百度。


新渠道，大家当然都纷纷摩拳擦掌，既想做那个先入场抢红利的人，又害怕没有经验借鉴，效果不好不敢冒险，犹豫踌躇间，大半年过去了。经过近一年时间的检验，长于搜索广告的百度，在信息流广告上表现如何?值得做吗?今天来答疑!

也许你看过一些百度信息流广告的相关文章，或者瞄了几眼商务发给你的PPT，心里有个大致的轮廓，现在我们来把百度信息流这个轮廓勾勒清楚!

、广告在哪儿?三大平台

百度首页(手机百度APP+百度首页WAP端)

百度贴吧(APP+WAP+PC)

百度浏览器(APP)


第二、有没有量?有!

仅仅手机百度APP的月用户规模4亿(注意下表数据：4万万台哦!)，月度用户在线时长14.86亿小时。所以在用户积累上数据量，是很难撼动的。


但是注意，这个量是手机百度的量，和微博这类纯信息流产品不同，百度用户习惯是搜索，那信息流的量呢?8300万!

百度曾在季度财报中透露两点：“1.核心业务方面，百度称传统搜索广告和资讯流组成的双引擎正在迅猛发展;2.手机百度资讯流日活用户已达到8300万。”这里有一个信息很关键，对于百度，信息流和搜索同等重要，以及信息流8300万的量。

第三、广告模式如何?

百度信息流广告，分为竞价广告与合约广告两类。


竞价广告：CPC竞价广告，即按点击计费广告。多维度定向，实时竞价，精准捕捉潜在人群。后台操作灵活，可以随时控制广告的投放，优化得当，可以获得理想回报。

合约广告：GD广告(全称：Guaranteed Delivery):指原生商业推广合约产品，保证交付量的广告。即按照提前约定的广告展示量，来进行售卖的固定位广告形式，GD广告可以帮助广告主按照约定的曝光量进行投放，适合追求曝光的品牌客户。

第四、展现形式有哪些?

百度信息流广告创意的物料形式，主要有单图、三图、视频、大图等形式。


展现规则：每次加载新闻的第7位为广告位置


第五、计费模式是什么呢?

百度信息流广告支持CPT、CPM、CPC三种购买方式，总体而言CPT和CPM偏品牌传播，CPC偏效果营销。


基本名词解释：

CPT：Cost Per Time，即按时长计费广告，是包时段包位置投放的一种形式。

CPM：Cost Per Mille，千次展示成本，即按千次展示付费;

CPC： Cost Per Click，每个点击成本，即按点击付费。

第六、广告怎么投放

登陆百度后台，通过简单的3个步骤就可以进行投放：设置推广计划、设置推广单元、设置创意。

1.设置计划(流量类型、对象、预算、时段等)

选择流量类型：手机百度、百度贴吧、百度浏览器

选择推广对象：网站链接、APP下载(iOS)、APP下载(Android)。


2.设置推广单元(定向方式、投放出价等)

定向方式主要是对推广受众进行筛选，主要有基本信息定向、用户意图定向、用户环境定向、APP行为定向等。


信息流广告，一般优先选择CPC的方式进行投放。


3.设置创意(创意样式、创意撰写及制作)

创意根据投放需求进行制作，主要有单图、三图、视频、大图等样式。


创意制作完成后，预览确认，基本投放操作大致就算完成。实战投放中，我们会花较多时间构思账户，然后再进行具体的搭建投放设置。

第七、投放效果如何呢?

我们来看下投放案例：

案例一：某社交APP

投放效果：CTR 9.04%


案例二：某旅游APP

投放效果：CTR 9.72%


案例三：某电商网站

投放效果：CTR 8.01%


案例四：某金融APP

投放效果：CTR 4%+


案例五：某教育网站

投放效果：CTR 2.15%


案例六：某汽车品牌

投放效果：CTR 19.87%


案例七：某游戏

投放效果：CTR 8.36%


第八、适合哪些行业呢?

从上面的案例和数据来看，某些行业在百度信息流广告这个渠道的表现优势非常明显，比如汽车、电商、旅游、教育、社交，CTR高，点击的平均成本也较低。

细想一下，对于这些投放效果好的行业来说，用户的搜索习惯也更为明显，比如在百度上搜索汽车的价格型号，搜索旅游目的地、机票等，这些固定的用户习惯同样体现在了对信息流广告内容的偏好上。

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